چرا محصولات اپل گران هستند؟

تبلیغات هوشمندانه :

امروزه هیچ کس نمی تواند نقش اساسی تبلیغات را در فروش برندهای مختلف انکار کند. در واقع با تبلیغات درست و خلاقانه، می توان توجه کاربران را به محصول مورد نظر جلب کرد. اپل یکی از شرکت هایی بود که اهمیت این موضوع را به خوبی دریافت و سرمایه گذاری های وسیعی را به تبلیغ محصولات خود اختصاص داد. و البته از این سرمایه گذاری، نتیجه ی بسیار خوبی را نیز گرفته است. در کیفیت بالای محصولات اپل تردیدی نیست. اما مدیران اپل، به خوبی از این موضوع آگاهند که با  تبلیغات مناسب و در جهت سلیقه و احساسات کاربران، می توانند توجیهات مناسبی را در ذهن آنها برای قیمت بالای محصولات اپل پدید آورند. همانطور که می دانید، یکی از پرطرفدارترین محصولات اپل، آیفون های این شرکت می باشند.

باید اعتراف کرد که فعالیت های تبلیغی آیفون، بسیار ماهرانه و قابل ستایش است! مسئولین تبلیغات این شرکت با ایده ها و فعالیت های استراتژیک خود کاری کرده اند که کاربران به تصور جالبی در مورد آیفون برسند؛ بیشتر کابران آیفون چنین باور دارند که حتما وجود ویژگی های منحصر بفرد در آیفون، موجب گرانی این محصول شده است. در واقع آنها شرکت اپل را نسبت به قیمت های بالای محصولات آیفون، کاملا محق می دانند. اما نکته ی دیگری که اپل در تبلیغات خود بسیار به آن توجه کرده است، عوامل روانشناختی است. البته در این حوزه نیز بسیار موفق عمل کرده است.

در توضیح این مورد، تنها به ذکر همین نکته اکتفا می کنیم که استفاده از آیفون، به نوعی، نماد ثروتمند بودن و البته روشنفکر بودن محسوب می گردد. انکار نمی کنید که در بین اطرافیانتان، افراد بسیاری هستند که آرزوی داشتن یکی از مدلهای آیفون را دارند بدون اینکه از ویژگی های سخت افزاری و نرم افزاری این گوشی ها اطلاعات دقیقی داشته باشند. آنها حاضرند مبلغ بالایی را برای داشتن یک آیفون هزینه کنند با این هدف که ثروتمند و اصطلاحا “باکلاس” به نظر بیایند. البته نباید از ویژگی های قوی و با کیفیت آیفون و به طور کلی محصولات اپل غافل شویم.